เข้าใจเทรนด์แรง ของลูกคุณยุคนี้ ผ่าน Instagram Report 2022

ล่าสุด Instagram หนึ่งใน Social platform ที่คนรุ่นใหม่หลายคนรู้จักและใช้งานกันนั้น ได้ปล่อยรายงานชื่อว่า Trend Report 2022 ออกมา ซึ่งเผยให้เห็นถึงเทรนด์และประเด็นที่เหล่าคน Gen Z ให้ความสำคัญ ลองไปส่องกัน 
.
1. การช้อปปิ้งแบบที่ต้องใช้เทคโนโลยี AR ได้รับความนิยมสูงขึ้น (สามารถมองเห็นสินค้าได้ทุกมิติและทุกมุมมอง) เพราะไม่ว่าอย่างไร การช้อปออนไลน์จะยังอยู่ต่อไปอีกยาวๆ แต่ต้องได้รับประสบการณ์ที่รู้สึกเสมือนจริง กว่าครึ่งเน้นการจะเน้นช้อปปิ้งตรงจากฟีดหรือผ่านแอพพลิเคชั่นที่ไม่ซับซ้อน ร้านขายของมือสองคือพื้นที่ที่ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ที่มองหาเสื้อผ้าหรือของใช้ที่นำมากลับมาใช้ซ้ำได้ รวมทั้งยังวางแผนจะเปิดหน้าร้านขายเสื้อผ้าและสินค้าที่สร้างความยั่งยืนให้กับโลกบนเว็บไซต์หรือแพลตฟอร์มโซเชียลมากขึ้นด้วย

2. “เพลง” “ดนตรี” “การเต้น” ทุกวันนี้เพลงไม่ได้ทำเพื่อให้ใช้หูฟังเพียงอย่างเดียวแล้ว แต่ในปีที่ผ่านมาทำให้เห็นได้ว่า “เพลงแบบวีดิโอสั้น”, “เพลง-อัลบั้มที่มี Visual graphic ที่น่าสนใจ” คือการเน้นเสพงานเสียงคู่กับภาพ โดยคนช่วงอายุ 13-24 ปี ยังเป็นสมาชิกของแฟนด้อมศิลปินอีกด้วย และเพลงของคน Gen-Z จะต้องเป็น “เพลงที่สามารถนำไปต่อยอดทำเป็น Dance Challenges” ที่กำลังเป็นที่สนใจและจะได้รับความนิยมในหมู่ Gen-Z และน่าจะนิยมต่อเนื่องไปอีกหลายปี 
.
3.เซเลบริตี้ คนดัง และคอนเทนท์ครีเอเตอร์ มีการพัฒนาการสร้างคอนเทนต์ไปในระดับที่สูงมากขึ้น ความนิยมในการรับชมคอนเทนต์จากคนเหล่านี้ มีมากขึ้นถึง 83%โดยเฉพาะกลุ่มครีเอเตอร์ออนไลน์ที่มีอายุ 13-24 กลุ่มคนเหล่านี้มีส่วนสำคัญในการสร้างเทรนด์ใหม่ๆ ตลอดเวลา ที่สำคัญคนเหล่านี้สร้างคอนเทนต์ที่ให้ความรู้สึกใกล้ชิดเสมือนเพื่อนนั่งคุยกันแบบเข้าอกเข้าใจ มีความเป็นตัวของตัวเองและมั่นใจสูง ซึ่งส่วนประกอบเหล่านี้มีอิทธิพลโน้มน้าวให้ผู้ชมคิดเห็นไปในทางเดียวกัน รวมถึงยังทำให้ผู้ชมอยากช่วยแชร์ข่าวต่ออีกด้วย

4. การศึกษาและอาชีพ จากการระบาดของโควิด-19 ทำให้สังคมเปลี่ยนไป ทำให้คนรุ่นใหม่เปลี่ยนนิยามและวิธีการคิดเรื่อง “ความสำเร็จ” ใน “การศึกษาและการทำงาน” ให้แปลกและแตกต่างไปจากกรอบเดิม ๆ โดยเด็กสมัยนี้มีแนวคิดว่า “การศึกษาที่ดีที่สุดมาจากประสบการณ์โลกจริง” โดยบางกลุ่มคนเลือกที่จะเดินใน “เส้นทางเฉพาะทาง” และคิดว่า “การศึกษาในระบบไม่สำคัญแล้ว” นิยามของ “ความสำเร็จในการงาน” ก็เปลี่ยนไปอย่างชัดเจน โดยมีแนวคิดว่า “งานไม่ใช่สิ่งที่สำคัญที่สุดในชีวิต” แต่สิ่งที่ทำให้ชีวิตมีความสำคัญคือ “การได้ทำงานในสิ่งที่ตัวเองชอบ แม้ว่าจะมีรายได้น้อยกว่าก็ตาม” 
.
5. อาหารและเครื่องดื่ม จากสถานการณ์การระบาดของโรคโควิด-19 เกือบร่วม 3 ปี ทำให้คนต้องอยู่แต่ในบ้าน ทำให้หลายคนปลดล็อกสกิล “การทำอาหารที่บ้าน” โดยคน Gen-Z จะมีการลงทุนกับการทำอาหารมากขึ้น เช่น จะท้าทายตัวเองด้วยการทำอาหารที่มีขั้นตอนซับซ้อนขึ้น ทำอาหารที่ยากกว่าปกติ คนที่อายุมากกว่า 21 ปีขึ้นไป จะเริ่มสนใจการทำ “เครื่องดื่มค็อกเทลหรือแอลกอฮอล์” และจะพยายามไปหาแหล่งซื้อวัตถุดิบใหม่ๆ ที่หายาก โดยคน Gen-Z มีแนวโน้มที่จะผลักดันตัวเองให้มีทักษะการทำอาการที่หลากหลายขึ้น เพราะรู้สึกสนุกในการลงมือทำ
.
6. ให้ความสำคัญกับ “การดูแลรักษาสุขภาพ” ให้ความสำคัญกับ “การรักษาสุขภาพแบบองค์รวม” คือการรักษาสมดุลสุขภาพกายและสุขภาพใจ ควบคู่กันไปซึ่ง “การออกกำลังกายที่บ้าน” จะเป็นสิ่งที่ผู้คนนิยมทำมากขึ้น โดยรายงานบ่งชี้ว่าคนยังอยากออกกำลังกายที่บ้านเองถึง 48% พร้อมเพิ่มกิจกรรมที่ช่วยเยียวยาให้มีสุขภาพใจที่ดีขึ้น ได้แก่ การทำเวิร์คช็อปศิลปะ, วาดภาพ, เพนท์สี, ถักโครเชต์, แต่งเพลง และ แต่งบ้าน ซึ่งส่วนใหญ่นิยมแต่งบ้านให้มีความยั่งยืนและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม (Sustainable & Eco-friendly)
7. “เกม” เปรียบเสมือนตัวเองได้ไปอยู่ในพื้นที่โลกเสมือนที่มีประสบการณ์คล้ายไปพบปะคนในพื้นที่โลกจริงนับเป็นหนึ่งกิจกรรมที่ทำให้หลายคนรู้สึกว่าตนเอง “มีตัวตน” เป็นสังคมที่มีเอกลักษณ์อีก Platform หนึ่ง นอกจากนี้ การดู “คลิปแคสเกม” จะมีนิยมมากขึ้นมากขึ้นเรื่อยๆ  ยิ่งถ้าได้ดูไลฟ์สตรีมมิ่งเล่นเกมจะยิ่งได้รับความสนใจอย่างมาก และ “แฟชั่น” ก็เป็นสิ่งเข้ามาอยู่ในโลกของเกมด้วย จากรายงานชี้ให้เห็นว่าการซื้อไอเท็มเสื้อผ้าแบรนด์เนมในเกมอาจได้รับความนิยมสูงขึ้นถึง 50% เพราะเกมเมอร์ระดับทั่วไป อยากให้ "อวาตาร์ดิจิทัล" ของตนเองโดดเด่นไม่แพ้คนอื่นในเกม
.
8. “มีม” ทุกวันนี้วัยรุ่น 1 ใน 5 ให้ความสำคัญกับการดู “มีม” มากเป็นพิเศษ และหลายคนชอบเก็บสต็อกมีมเพื่อนำมาหยอกล้อเสียดสีสังคมเป็นประจำ อีกทั้งยังอยากเห็นมีมแปลกใหม่ตลอดเวลา บางคนที่มีไอเดียสร้างสรรค์หรือเป็นคนมีอารมณ์ขันมักจะตั้งใจสร้างมีมขึ้นเป็นเฉพาะของตนเอง ซึ่งการทำมีมถือเป็นความสามารถเฉพาะตัว เหมือนกับคนที่มีหัวในการคิดประดิษฐ์คำเพื่อการโฆษณาการค้า ปัจจุบันนอกจากมีม จะมีอยู่ในลักษณะรูปภาพธรรมดาแล้ว ยังมีมีมแบบภาพเคลื่อนไหว เป็นคลิป หรือข้อความสนทนาอีกด้วย หรือถ้าอะไรก็ตามที่ดูแล้วให้ความบันเทิงใจ ก็นับว่าเป็นมีมเช่นกัน
.
9. ความยุติธรรมในสังคม คนกลุ่ม Gen-Z ให้ความสนใจกับแอคเคานต์ประเภท “นักเคลื่อนไหวทางสังคม” หรือคอนเทนต์ประเภท “การแสดงจุดยืนประเด็นทางสังคม” หากมีการแอคทีฟบ่อย ๆ จะยิ่งได้รับความสนใจเป็นพิเศษ โลกออนไลน์คือพื้นที่ที่คนรุ่นใหม่ใช้สนับสนุน มีปฏิสัมพันธ์ และสร้างบทสนทนาเกี่ยวกับประเด็นทางสังคม โดยคนจำนวน 52% ได้ติดตามบัญชีโซเชียลที่เกี่ยวกับเรื่องความยุติธรรมทางสังคมเมื่อปีที่ผ่านมา แถมยังจะช่วยบริจาคเงินช่วยเหลือแก่นักเคลื่อนไหวถึง 37% อีกด้วย โดยคาดหวังการเปลี่ยนแปลงและคาดหวังจะได้เห็นความยุติธรรมในสังคมมากกว่าเดิม 


ที่มา https://www.bangkokbiznews.com/business/979588 
.